行业动态

根据《中国一次性内衣行业发展趋势白皮书》数据显示，2025年中国一次性内衣市场规模已达48.7亿元，其中一次性内裤占据89%的绝对主导份额，预计2026年整体市场规模将突破55亿元，年复合增长率维持在13.2%，远高于传统内衣品类4.5%的同期增速，凸显出细分赛道的高成长性。

消费场景的多元化拓展是推动市场扩容的核心动力。随着国内居民生活节奏加快、卫生意识提升，一次性内裤已从早期的“应急替代”转变为“主动选择”，68.4%的城市用户表示即使非必要场景也会优先选用。差旅场景需求持续旺盛，2025年国内旅游人次达58.6亿，商务及休闲旅客对一次性内裤的使用意愿分别达67%和52%，南航、东航等头部航司已在两舱服务中标配一次性内裤，年采购量合计超1200万条。

医疗健康与母婴场景成为刚性需求增长点。2025年全国住院患者超2.8亿人次，72.3%的术后患者出院后会持续使用一次性内裤至少两周，部分三甲医院已将其纳入标准化护理包；母婴市场中，2025年新生儿数量达954万人，产后护理消费升级推动月子专用一次性内裤需求激增，此类产品因具备高吸水性、宽腰围、医用级灭菌等特点，用户平均复购周期仅28天。此外，健身、露营、音乐节等新兴场景也催生了专用产品，进一步拓宽市场边界。

地域分布上，华东、华南地区合计贡献58.3%的销售额，一线城市人均年消费量达4.7条，但下沉市场增速达19.6%，反超一线城市的11.2%，成为市场增长的新引擎。未来，随着消费理念的普及与场景的持续延伸，一次性内裤市场将持续释放增长潜力。